Übersicht

Alle Werbeinhalte unterliegen den Community-Richtlinien von Discord, allerdings gibt es zusätzliche Beschränkungen für Werbeinhalte. 

Die im Folgenden aufgeführten Werberichtlinien von Discord dienen als Orientierungshilfe für Werbetreibende auf der Plattform, um vertrauenswürdige, sichere, nützliche und qualitativ hochwertige Werbung zu veröffentlichen. Werbung ist basierend auf den im Folgenden aufgeführten Inhaltsrichtlinien von Discord entweder verboten, eingeschränkt oder gestattet. 

• Verboten: Inhalte, die nicht beworben werden dürfen.
• Eingeschränkt: Inhalte, die mit Einschränkungen beworben werden dürfen.
• Erlaubt: Inhalte, die beworben werden dürfen.

In diesen Richtlinien finden Sie außerdem unsere Werbepraktiken und unsere Redaktionsrichtlinien für das Erstellen und Implementieren Ihrer eigenen Werbetexte und Landingpage.

Diese Richtlinie ist verpflichtend und gilt für alle native Werbung und Werbung von Drittanbietern auf Discord, einschließlich Werbung in Aktivitäten. Diese Richtlinien gelten für die Werbung, die Landingpage, den Benutzernamen, die Belohnung und jede andere Oberfläche, die direkt mit der Werbung in Verbindung steht.

Werbetreibende auf Discord sind dafür verantwortlich, dass ihre Werbung allen geltenden Gesetzen und Vorschriften entspricht. Zusätzlich zu den Werberichtlinien von Discord müssen Werbetreibende unseren Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien entsprechen, sowie auch allen anderen Richtlinien, die die Nutzung unserer Dienste betreffen.

Richtlinien für Werbeinhalte

Im Folgenden finden Sie Beispiele für Werbeinhalte, die auf Discord verboten oder eingeschränkt sind.

Sexuelle Inhalte für Erwachsene

Discord verbietet das Bewerben von expliziten und impliziten sexuellen Inhalten für Erwachsene.

Sexuelle Inhalte für Erwachsene beinhalten die Darstellung von oder Verweise auf:

• Vergütete Sexualakte (z. B. Escort-Dienste, Kuschelseiten, Intimmassagen, Sexarbeit);
• Nacktheit (vollständig oder teilweise);
• Katalogbräute oder internationale Heiratsvermittlung;
• Models in sexuellen Posen;
• Anspielung auf nicht einvernehmliche sexuelle Handlungen;
• Penis- oder Brustvergrößerung;
• Pornografie, Zeichentrickpornografie oder Hentai;
• Produkte in Form von intimen Körperteilen (z. B. Genitalien, Hintern, weibliche Brüste);
• Produkte rund um Fortpflanzung, Verhütung oder Fruchtbarkeit;
• Sexspielzeuge und Gleitmittel; 
• Strip- bzw. Hostessen-Clubs;
• Suggestive Live-Chats oder Anrufe;
• Andere explizite oder implizite suggestive Inhalte.

Inhalte zu Alkohol

Discord verbietet das Bewerben von Alkohol, einschließlich Branding, Online- und Offline-Verkauf sowie des Konsums von alkoholischen Getränken. 

Werbung für Alkohol beinhaltet:

• Anbieten jeglicher Art von alkoholischem Getränk (z. B. Bier, Wein oder Spirituosen);
• Events mit Alkoholmarken als Sponsor;
• Wettbewerbe, bei denen Alkohol als Preis dient;
• Nicht-alkoholische Produkte, die von Alkoholmarken angeboten werden;
• Simulierte Trinkspiele;
• Darstellungen von alkoholisierten Personen;
• Behandlung von Katersymptomen.

Körperveränderung

Discord verbietet das Bewerben von körperverändernden Produkten und Dienstleistungen.

Körperveränderungen beinhalten:

• Invasive kosmetische Eingriffe (z. B. Zungenspaltung, Ohrformung, Taillentraining);
• Körperpiercings;
• Permanente Tattoos;
• Permanent Make-up;
• Produkte und Dienstleistungen für UV-Bräunung oder Hautbleichung.

Wohltätige Zwecke

Discord beschränkt Spendenaufrufe und das Bewerben von wohltätigen Zwecken. Spendenaufrufe sind nur für steuerbefreite Organisationen gestattet. Die Werbung oder das Ziel der Werbung muss deutlich kennzeichnen, dass Spenden steuerbefreit sind, oder eine Spendennummer bzw. Steuerbefreiungsnummer angeben.

Folgendes ist erlaubt:

• In den USA, Organisationen die den Status 501(c)(3) oder 501(c)(4) innehaben;
• Organisationen mit einer äquivalenten Registrierung als gemeinnützige Organisation in ihrem Heimatland.

Folgendes ist verboten:

• Spendenaufrufe für einen Politiker bzw. eine politische Partei oder jedwede anderen Verstöße gegen die Richtlinien für politische Inhalte;
• Spendenaufrufe ohne Steuerbefreiung.

Inhalte für Kinder 

Discord verbietet Werbung, die ausschließlich für Kinder bestimmt ist. Inhalte für Kinder werden als jegliche Inhalte definiert, die für ein Publikum unter 13 Jahren bestimmt sind, was das Mindestalter für Discord darstellt.

Beispiele für Inhalte für Kinder beinhalten:

• Aktivitäten, die auf Kinder abzielen, wie zum Beispiel spielerisches Verstellen, einfache Lieder und Spiele oder frühkindliche Bildung;
• Schauspieler, Charaktere, berühmte Personen oder Spielzeuge, die auf Kinder abzielen, einschließlich animierter Charaktere oder Zeichentrickfiguren.
• Lieder, Gedichte, Geschichten oder andere Themen, die auf die Absicht schließen lassen, auf Kinder abzuzielen.

Diese Richtlinien gelten nicht für Inhalte, die sich an ein allgemeines Publikum richten und zwar bei jedem Anklang finden könnten, aber nicht spezifisch für Kinder bestimmt sind, und/oder Inhalte, die für Benutzer ab 13 Jahren bestimmt sind. 

Dating

Discord verbietet Werbung für Online-Dating-Apps oder -Dienste, Partnervermittlung oder Beziehungscoaching.

Gefährliche Aktivitäten

Discord verbietet Werbung, die gefährliche Aktivitäten in der echten Welt darstellt oder dazu ermuntert.

Gefährliche Aktivitäten schaffen ein extremes Risiko für beteiligte Personen, körperlichen Schaden zu erleiden. Dazu zählen unter anderem:

• Trends rund um körperliche Herausforderungen und Stunts;
• Missbrauch von Feuerwerkskörpern.

Drogen und Drogenutensilien

Discord verbietet das Bewerben von illegalen oder Freizeitdrogen sowie Drogenutensilien.

Das Bewerben von Drogen und Drogenutensilien beinhaltet unter anderem:

• Illegale Drogen;
• Freizeitdrogen und pflanzliche Präparate;
• Cannabidiol-Produkte (CBD);
• Zubehör, das mit Drogenkonsum und -lagerung in Verbindung steht (z. B. Mühlen, Spritzen, Pfeifen);
• Drogenverkauf; 
• Abbildungen von Rauschzuständen oder Drogenkonsum.

Finanzprodukte und -dienstleistungen

Discord verbietet das Bewerben von Finanzprodukten und -dienstleistungen.

Verbotene Finanzprodukte und -dienstleistungen beinhalten unter anderem:

• Bankdienstleistungen und -institutionen;
• Anbieter für „Buy now, pay later“ (BNPL) und Dienste für Ratenzahlung;
• Geldwechsel, Devisenhandel und Währungsdienstleistungen;
• Kryptowährung und damit verbundene Produkte;
• Differenzkontrakte (CFDs);
• Schuldenerlass und -konsolidierung;
• Digitale Geldbörsen;
• Versicherung;
• Kreditprodukte und -dienstleistungen;
• Mobile und elektronische Zahlung;
• Hypothekendienste;
• Non-Fungible Tokens (NFTs) und damit verbundene Produkte;
• Wertpapiere;
• Erstellen oder Einreichen von Steuererklärungen.

Glücksspielinhalte

Discord verbietet das Bewerben von Glücksspiel oder glücksspielbezogenen Aktivitäten.

Folgendes ist verboten:

• Partnerunternehmen und Websites, die für Glücksspiel Traffic generieren;
• Kasinos;
• Online-Kasinos und -Glücksspiel;
• Quoten, Tipps, Prognosen und Handicaps; 
• Ratschläge und Diskussionen rund um Glücksspiel;
• Spiele oder Apps, bei denen um Geld gespielt wird;
• Wetten auf Pferderennen;
• Lotterien;
• Kostenpflichtige Glücksspiele mit Preisen von realem Wert;
• Simulierte Kasinos und ihre Spiele;
• Sportwetten oder Fantasy Sport.

Hassinhalte

Discord verbietet Werbung, die Hassinhalte bewirbt.

Hassinhalte beinhalten die Erniedrigung, Verspottung, Bedrohung, Beschimpfung von bzw. Werbung gegen Individuen oder geschützte Gruppen, unter anderem basierend auf folgenden Eigenschaften:

• Rasse;
• Ethnische Herkunft oder Zugehörigkeit;
• Herkunftsland;
• Hautfarbe;
• Biologisches Geschlecht;
• Sexuelle Orientierung;
• Geschlechtsidentität; 
• Religiöse Zugehörigkeit;
• Alter;
• Körperliche oder geistige Behinderung;
• Krankheiten oder Erbkrankheiten;
• Veteranenstatus;
• Flüchtlingsstatus;
• Einwandererstatus;
• Familienstand.

Inhalte zur Gesundheitspflege

Discord verbietet das Bewerben von Gesundheitsprodukten und -dienstleistungen. 

Verbotene Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen beinhalten:

• Klinische Studien;
• Leihmutterdienste;
• Anbieter für Telemedizin;
• Online-Apotheken;
• Verschreibungspflichtige Medikamente;
• Psychologische Betreuung;
• Rehabilitationszentren;
• Rezeptfreie Medikamente; 
• Nahrungsergänzungsmittel;
• Medizinische Geräte;
• Chirurgische und nicht-chirurgische kosmetische Eingriffe (z. B. Lippenaufspritzen, Botox, Cremes zur Hautaufhellung, Schönheitsoperationen). 

Fett-, salz- und zuckerreiche Lebensmittel und Getränke (HFSS)

Discord beschränkt weltweit die Werbung für Lebensmittel- und Getränkeprodukte mit hohem Fett-, Salz-, und Zuckergehalt (HFSS). Werbung für HFSS-Produkte ist im Vereinigten Königreich verboten.

Illegale Produkte und Dienstleistungen

Discord verbietet das Bewerben von illegalen Produkten und Dienstleistungen, einschließlich jeglicher Werbung, die illegales Verhalten unterstützt oder fördert.

Illegale Produkte und Dienstleistungen beinhalten unter anderem:

• Gefälschte Ausweise, Pässe oder andere offiziellen Dokumente;
• Illegales Streamen oder Herunterladen von urheberrechtlich geschütztem Material;
• Anleitungen oder Ausrüstung für den illegalen Zugriff auf Websites, Handys oder Software.  

Unangemessene Inhalte

Discord verbietet Werbung, die unangemessene Inhalte enthält. 

Zu den Kategorien, die Discord als unangemessene Inhalte einstuft, zählen unter anderem:

• Geschmacklose Inhalte;
  • Inhalte, die schockieren oder verängstigen sollen;
  • Abbildung von Gedärmen, Blut, Körperflüssigkeiten, menschlichen oder tierischen Ausscheidungen.
• Anstößige und polarisierende Inhalte
• Heikle Ereignisse
  • Inhalte, die auf ein heikles Ereignis oder Thema Bezug nehmen (z. B. Todesfälle, Naturkatastrophen, Gewalttaten, öffentliche Unruhen) und persönliche Angriffe, den Verkauf von Waren und Dienstleistungen, das Anwerben von Followern oder andere Versuche beinhalten, aus diesen Ereignissen einen Nutzen zu ziehen.
• Fehlinformationen
  • Inhalte, die falsch sind, einschließlich Fehlinformationen, Verschwörungstheorien und Leugnung des Klimawandels.
• Irreführende künstliche oder manipulierte Inhalte
• Schimpfwörter oder Vulgarität
  • Einschließlich des obszönen Einsatzes von Symbolen, Emoji oder Gesten.
• Persönliche Angriffe
  • Einschließlich der Nutzung von nicht-öffentlichen personenbezogenen Daten in Werbung.
• Gewalt
  • Grausame Abbildungen und realistische Darstellung von Verbrechen, Gefahr, physischem Trauma, Hinrichtung, 
  • Übermäßige Darstellung von Blut, körperlicher oder psychischer Gewalt, Tierquälerei oder Folter.
• Malware und Software-Downloads
  • Das Bewerben von Malware-Produkten, einschließlich Software oder Geräte wie VPN, die mit Zugang zu regional blockierten oder illegalen Dienstleistungen werben.
  • Malware-Produkte beinhalten unter anderem:
    • Spyware;
    • Stalkerware;
    • Illegale Hacking-Verfahren;
    • Phishing-Links;
    • Irreführende oder die Benutzersicherheit gefährdende Software.

Geistiges Eigentum

Discord verbietet Werbung, die Urheberrecht, geistiges Eigentum, Markenzeichen, Datenschutz oder andere gesetzlichen Rechte einer Person oder juristischen Person verletzt.

Folgendes ist verboten:

• Bezugnahme auf Discord und die Verwendung von Discord-Markenzeichen, einschließlich Andeutungen von Zugehörigkeit zu oder Befürwortung durch Discord;
• Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, die primär dazu genutzt werden, die geistigen Eigentumsrechte anderer zu verletzen;
• Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, die primär dazu dienen, gefälschte Produkte zu verkaufen;
• Nutzung des Namens, des Abbilds, der Stimme oder anderer Identifikationsmerkmale einer Person ohne ihre Zustimmung;
• Jegliche Nutzung von urheberrechtlich geschütztem Material ohne schriftliche Erlaubnis.

Politische Inhalte

Discord verbietet Werbung, die politische Inhalte enthält.

Politische Inhalte beinhalten unter anderem Bezugnahme auf Folgendes:

• Kandidaten;
• Politische Parteien;
• Political Action Committees (PACs) oder Super-PACs;
• Gewählte oder ernannte Regierungsbeamte; 
• Wahlen oder Abstimmungen; 
• Volksbegehren, Gesetzesvorhaben, Gesetze, Verordnungen oder Gerichtsentscheide.
• Befürwortung oder Ablehnung von einem der oben genannten Punkte. 

Tabak und Tabakzubehör

Discord verbietet das Bewerben von Tabakprodukten oder -zubehör. 

Verbotene Tabakprodukte beinhalten unter anderem:

• Sämtliche Arten von Tabak;
• Wasserpfeifen;
• Zigarren und Zigaretten;
• Zigarren- und Shisha-Bars;
• Vorgetäuschtes Rauchen;
• Pfeifen, Zigarettenpapier oder Filter;
• E-Zigaretten, Vapes oder Liquid;

Inakzeptable Geschäftspraktiken

Discord verbietet inakzeptable Geschäftsmodelle, Produkte und Dienstleistungen.

Kategorien, die Discord als inakzeptable Geschäftspraktiken einstuft, beinhalten unter anderem:

• Verkauf von Tieren oder Insekten;
• Kautionen;
• Gefälschte Waren oder Dienstleistungen; 
• Erledigen von Hausaufgaben oder Schreiben von Aufsätzen für Schüler/Studierende;
• Erpressung;
• Multi-Level-Marketing oder Systeme, die schnellen Reichtum versprechen;
• Kurzzeitkredite;
• Dienstleistungen, die dazu dienen, die sexuelle Orientierung, die Geschlechtsidentität oder den Geschlechtsausdruck einer Person zu ändern;
• Verkauf von Followern in sozialen Netzwerken;
• Falsche, unbegründete, unrealistische oder übertriebene Behauptungen;
• Betrügerische oder irreführende Werbung, bei der sachdienliche Informationen zu Preisen, Bedingungen oder Kosten auf der Landingpage vorenthalten werden. 

Waffen und Waffenzubehör

Discord verbietet das Bewerben von realen Waffen und Waffenzubehör.  

Verbotene reale Waffen und Waffenzubehör beinhalten unter anderem:

• Messer, Wurfsterne, Dolche, Speere oder Schwerter;
• Pistolen, Schusswaffen, Softairwaffen, Luftgewehre, Blasrohre, Paintball-Markierer, antike Schusswaffen, Nachbildungen von Schusswaffen, Spielzeugwaffen oder Teile von Schusswaffen;
• Elektroschocker, Taser, Tränengas, Pfefferspray oder andere Waffen zur Selbstverteidigung;
• Bomben, Feuerwerkskörper, Flammenwerfer, Schießpulver oder Sprengkörper;
• Bauanleitungen für Waffen;
• Trainingsprogramme oder Unterricht zur Handhabung von Waffen;
• Munition.

Diese Richtlinien gelten nicht für Werbung für Waffen in der virtuellen Realität und Waffenzubehör zur Verwendung in Videospielen. 

Produkte und Dienstleistungen zum Gewichtsverlust

Discord verbietet das Bewerben von Produkten und Dienstleistungen für Diäten und Gewichtsverlust.

Verbotene Produkte und Dienstleistungen für Diäten und Gewichtsverlust beinhalten unter anderem:

• Texte und Bilder rund um Gewichtsverlust;
• Erfahrungsberichte zu Diäten oder Gewichtsverlust;
• Tabletten und Präparate für den Gewichtsverlust oder Appetitzügler;
• Vorher-nachher-Bilder rund um Gewichtsverlust;
• Eingriffe wie Fettabsaugung, Fettverbrennung oder Coolsculpting;
• Förderung oder Verherrlichung von ungesunden oder gefährlichen Essgewohnheiten oder Essstörungen.

Diese Richtlinien gelten nicht für Werbung, die Gesundheits-, Wellness- und Fitnessprodukte oder -dienstleistungen bewirbt, die sich nicht auf Gewichtsverlust konzentrieren.

Richtlinien zu Werbekampagnen

Zielgruppen

Um die Benutzererfahrung auf der Plattform zu schützen, ist es Werbetreibenden nicht gestattet, bestimmte Zielgruppen anzusprechen oder heikle Kategorien für derartige gezielte Werbung zu nutzen. 

Folgendes ist Werbetreibenden verboten: 

• Verwendung von Werbetexten, die behaupten oder implizieren, Zugriff auf personenbezogene Daten eines Benutzers zu haben. Personenbezogene Daten umfassen alle Informationen, mit denen eine Person identifiziert werden kann, wie z. B. Name, Adresse, Sozialversicherungsnummer, Bankverbindung, Führerscheinnummer sowie alle anderen sensiblen Daten.
• Benutzer basierend auf einer der folgenden Kategorien zur Zielgruppe nehmen: 
  • Mutmaßliche oder tatsächliche Verübung eines Verbrechens 
  • Gesundheitszustand 
  • Negative finanzielle Lage oder Situation 
  • Familienstand oder Beziehungsstatus
  • Rasse, Hautfarbe oder ethnische Herkunft 
  • Religiöse oder philosophische Zugehörigkeit und/oder Glaubensvorstellungen 
  • Sexuelle Orientierung 
  • Geschlechtsidentitäten außer Cisgender 
  • Politische Zugehörigkeit und/oder Überzeugungen 
  • Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft 
  • Genetische und/oder biometrische Daten

Neben diesen Zielgruppenbeschränkungen darf Werbung für Behausungen oder Arbeitsplätze nicht basierend auf Alter, Geschlecht, Geschlechtsidentität oder genauem Aufenthaltsort (Postleitzahl oder genauerer Standort) auf Benutzer zugeschnitten sein. 

Redaktionsrichtlinien

Damit Werbung für Discord-Benutzer vertrauenswürdig bleibt, müssen Werbeanzeigen und ihre Landingpage unseren Redaktionskriterien für Richtigkeit und Qualität entsprechen. 

Richtigkeit:

• Werbung muss die beworbene Marke oder das beworbene Produkt repräsentieren.
• Werbung darf nicht irreführend sein oder übertriebene, aufgebauschte oder falsche Behauptungen machen.

Qualität:

• Texte müssen korrekte Grammatik und Rechtschreibung verwenden. 
• Texte dürfen keine übermäßigen Satzzeichen, Leerzeichen oder Symbole verwenden.
• Bilder, Videos und Audio dürfen nicht undeutlich, unlesbar, unscharf, verschwommen, extrem körnig oder anderweitig von geringer Qualität sein.
• Bilder mit künstlicher Funktionalität sind nicht erlaubt (z. B. „Spielen“- oder „Herunterladen“-Schaltflächen, Benachrichtigungsicons oder Elemente, die Discord-Features nachahmen).
• Bilder und Videos müssen korrekt ausgerichtet sein (nicht seitlich oder falsch herum).

Landingpage:

• Die Ziel-URL muss zu einer funktionierenden Landingpage führen.
• Die Landingpage darf nicht hauptsächlich der Werbung dienen und muss für das Beworbene relevant sein.
• Die Landingpage darf keine störenden Pop-ups oder automatischen Downloads enthalten, Benutzer auf eine andere Seite weiterleiten oder erfordern, dass Benutzer sich einloggen, bevor sie die Seite aufrufen können.
• Die Inhalte der Landingpage müssen allen Werberichtlinien von Discord entsprechen.

Barrierefreiheit für Hörgeschädigte:

• Sämtliche Werbung im Videoformat muss korrekte Untertitel enthalten. 
• Untertitel müssen mit der Tonspur synchronisiert sein und alle gesprochenen Dialoge und relevanten Soundeffekte enthalten.

Sanktionen

Werbung, die gegen Sanktionen der USA oder andere geltende Sanktionen verstößt, ist auf Discord verboten. 

Außerdem darf Werbung keine Personen in Regionen als Zielgruppe haben, die allgemeinen Embargos oder umfassenden Handelseinschränkungen unterliegen.